Спутниковое Телевидение + Интернет весь мир у вас на экране       

Отдел Яндекса по работе с рекламными агентствами сообщил, что начиная с этой недели к объявлениям в Директе можно будет добавлять уточнения - короткие тексты, которые помогут подчеркнуть выгодные отличия тех или иных предложений. Например, бесплатную доставку, круглосуточный сервис или другие особенности, позволяющие привлечь внимание пользователей. Уточнения будут показываться в первом спецразмещении в поиске Яндекса на десктопах. По результатам тестов, проведенных специалистами Директа, прибавка к кликабельности у объявлений с уточнениями может достигать 3%. При этом полезно совмещать уточнения и с другими опциями, которые делают рекламу заметнее — быстрыми ссылками, описаниями к ним и виртуальной визиткой. Если в объявлениях есть еще и рейтинг магазина на Маркете, уточнения будут показываться вместо него - но только при условии, что уже использованы все остальные дополнения. Создавать уточнения можно будет в интерфейсе Директа, через API и с помощью excel-файлов - а в Коммандере такая возможность появится чуть позже. Подробности о работе с уточнениями можно прочитать в помощи. Елена Фирсова, директор по продукту платформы по управлению контекстной рекламой Origami: «Данное нововведение повысит привлекательность позиции «первое место в спецразмещении». Ожидаемые последствия таких изменений: рост CTR первой позиции спецразмещения; повышение привлекательности стратегии «наивысшая доступная позиция» по сравнению со стратегией «показ в блоке по минимальной цене»; незначительный разогрев аукциона за первую позицию. Те, кто добавят уточнения к своим объявлениям, могут получить преимущество перед конкурентами за счет более высокого CTR».