Спутниковое Телевидение + Интернет весь мир у вас на экране       

Законодательные инициативы в отношении платного ТВ, принятые в 2014 году и январе этого года, усугубляют кризисную ситуацию в стране, считают участники рынка. На прошедшей вчера пресс-конференции, посвященной стартующей на следующей неделе 17-ой международной выставке CSTB и премии "Большая цифра", приглашенные участники были однозначны. Основной темой CSTB станет закон о запрете рекламы на платных телеканалах и связанные с ним поправки и уточнения, которые пугают игроков рынка чуть ли не больше, чем сам закон. Также игроки платного ТВ озвучили планы на 2015 год. "Телеком и медиа – это та часть жизни, которая быстрее других реагирует на экономическую и политическую ситуацию в стране. Мы столкнулись с тем, что вторая половина прошлого года была связана с большим количеством инициатив в отрасли, которые существенно сказались на ведении бизнеса", - считает президент Ассоциации кабельного телевидения России (АКТР) Юрий Припачкин. Законодательные споры Часть из законодательных инициатив АКТР приветствует, но по большей части - критикует. К примеру, летом 2014 года были приняты изменения к закону "О рекламе", по которым с 1 января 2015 года был введен запрет на рекламу на платных спутниковых и кабельных каналах. Согласно аналитикам iKS-consulting, 20% российских телезрителей готовы платить за то, чтобы смотреть телевидение без рекламы. Эксперты "ТМТ консталтинг" в свою очередь уверены, что закон о запрете на рекламу на платных телеканалах приведет к закрытию части каналов, работающих по рекламной модели. "Запрет на рекламу - яркий пример непоследовательности нашей власти. Одновременное снятие запрета на рекламу пива и спиртного отечественного производства говорит о том, что нет единой картины развития отрасли на ближайшие годы", - рассуждает Юрий Припачкин. АКТР совместно с Общероссийским народным фронтом (ОНФ) стали добиваться отмены запрета рекламы для региональных кабельных каналов. Так, по словам сопредседателя центрального штаба ОНФ и депутата Госдумы Ольгой Тимофеевой, запрет рекламы приведет к закрытию десятков кабельных телеканалов и до 4 тыс. человек может остаться без работы. ОНФ ранее представил законопроект, согласно которому реклама будет разрешена федеральным, региональным и муниципальным кабельным каналам, которые будут использовать только стопроцентный отечественный контент. Под российским подразумевается контент, созданный гражданами РФ или организациями, зарегистрированными в России, а также контент, созданный по заказу российского СМИ, на русском языке или других языках народов РФ. Иностранные инвестиции в "национальный" контент не должны превышать 50% его стоимости, дублирование иностранной продукции национальным контентом не признается. На днях Комитет нижней палаты парламента по информационной политике, информационным технологиям и связи принял решение снять ограничение на размещение рекламы для каналов, использующих национальный контент. Теперь документ будет отправлен для дальнейшего принятия в парламенте. АКТР считает, что объяснение национальной продукции требует корректировки. "Мы отправили в Госдуму соответствующее заключение: под национальным продуктом надо понимать весь продукт, произведенный на русском языке в рамках Таможенного союза, СНГ. Известно, что много продукта производилось на Украине, в Белоруссии, в Казахстане", - отмечает Юрий Припачкин. По данному вопросу вчера высказались и депутаты Госсовета Татарстана. "Будем добиваться более реального варианта, чтобы поправка распространялась на каналы, содержание национального контента которых не менее 50%", - заявил РБК председатель совета директоров телекомпании "Эфир" и депутат республиканского парламента Андрей Григорьев. По его словам, заменить зарубежные телепередачи (документальные и художественные фильмы, сериалы, музыку и прочее) нечем, так как российского продукта недостаточно. "Отечественный продукт востребован нашей аудиторией. Мы доказали, что российский продукт или производство конкурируют с иностранными аналогами", - отметил вчера исполнительный директор "Цифрового ТВ" ВГТРК Сергей Кошельков. Однако, по его словам, даже ВГТРК приходится закупать иностранный контент. "Столько физически нет денег, авторов и журналистов в России, чтобы наполнять, к примеру, познавательные каналы только отечественным продуктом. К тому же мир шире, и мы сознательно закупаем значительную часть контента за рубежом – самые яркие и интересные документальные работы о мире. У нас более 50% эфира на познавательных каналах занимает контент собственного производства, примерно 30-40% продукта мы закупаем за рубежом. Поэтому мы также работаем с законодателем над определением национального вещателя и разделения бюджета между игроками рынка на создание родного контента в случае его 100%-ной необходимости", - конкретизировал Сергей Кошельков. По словам представителя ВГТРК, компания совместно с "Сигнал медиа" разрабатывает контентную аналитику, так как сейчас на рынке не хватает грамотного и четкого анализа в этой сфере, а между тем, контент все явнее становится драйвером рынка платного ТВ. "Те законодательные инициативы, с которыми мы столкнулись в 2014 и уже в 2015 году кризисную ситуацию не уменьшают, а только усугубляют", - непреклонен генеральный директор второго по величине спутникового оператора в России "Орион экспресс" Кирилл Махновский. Монопольный РТРС В конце декабря 2014 года Минкомсвязь также внесла в Госдуму законопроект поправок в законы "О связи" и "О СМИ", которые предусматривают распространение федеральных обязательных телеканалов только через Российскую телерадиотранляционную сеть (РТРС). Основная цель законопроекта - расширение перечня обязательных для бесплатного распространения в кабеле телеканалов, иными словами добавить в первый мультиплекс каналы второго. "Мы считаем, что это законопроект направлен на лоббирование одной структуры, а не рынка в целом. Эти законодательные изменения ставят малых операторов вне закона. В законодательстве нет определения "платное ТВ", а трактовки есть", – комментирует Юрий Припачкин. Пока кабельные операторы могут принимать сигнал каналов из мультиплексов со спутника или непосредственно из студии. Законопроект вынуждает телевизионщиков не только заключать договоры с РТРС, но и строить до ее инфраструктуры дополнительные линии связи. Президент АКТР несколькими днями ранее уже отмечал в письме на имя главы профильного думского комитета по информационной политике Леонида Левина, что однократные расходы каждого оператора в случае прокладки линий могут оцениваться в сотни тысяч долларов. Какого цвета будущее По данным iKS-Consulting, в прошлом году услугами платного ТВ воспользовались 67% из 55,6 млн российских домохозяйств против 63% в 2013 году. Услуги IPTV показали максимальный прирост - 17%, спутниковое ТВ - 11,5%, кабельное ТВ - 2,1%. "Абоненты кочуют от одного оператора к другому", - отмечает начальник отдела по обеспечению ТВ-контента "Вымпелкома" Марина Загородная. "Рынок близок к стадии насыщения. Конкуренцию операторам платного ТВ начинают составлять OTT-игроки, но оттока абонентов у первых пока не наблюдается. Велико проникновение услуг платного ТВ в Центре и на Северо-Западе. В Сибири, на Юге и на Дальнем Востоке проникновение ниже, темпы прироста невелики. Здесь сосредоточен потенциал развития для операторов спутникового ТВ", - считает аналитик iKS-Consulting Екатерина Макаревич, представившая предварительный обзор рынка платного ТВ по итогам 2014 года на конференции к CSTB. В 2015 году, по прогнозам iKS-consulting, под влиянием кризисных факторов, с учетом правовой ситуации и стадии развития объем рынка платного ТВ увеличится меньше, чем в 2014 году, - на 5% и составит 64,4 млрд руб. (здесь и далее оценки аналитиков с учетом падения рубля), абонентская база прирастет на 4%, превысив 38,8 млн домохозяйств. Объем рынка в 2014 году вырос на 12%, до 61,2 млрд руб., количество абонентов – на 7%, до 37,5 млн. По оценкам аналитиков "ТМТ консалтинг", объем рынка платного телевидения в 2014 году вырос на 6,1% и составил 57 млрд руб. Абонбаза операторов увеличилась на 8,3%, до 37,8 млн домохозяйств. Проникновение платного ТВ составило 68%. Кирилл Махновский из "Орион Экспресса" отмечает, что рост абонентской базы в 2015 году будет подвержен той экономической ситуации, с которой столкнулась страна. "Из положительного можно отметить, что как показывает практика, в кризисные годы доля рынка подключений всегда росла. Если нам удастся оставить стоимость услуги, не меняя ее серьезно, не поддаваясь той панике на рынке, что есть сейчас, то темпы роста сохранятся", - прогнозирует глава "Орион Экспресса". Что касается самого оператора, то "Орион экспресс" провел ряд мероприятий, чтобы оставить стоимость входа для абонентов на минимально возможном уровне. В отношении качества услуги оператор намерен провести "некоторое корректирование", подробности которого пока не раскрываются. Не планирует в ближайшие полгода повышения цен на услуги ТВ и "Вымпелком". "Мы будем максимально сдерживать этот вопрос, хотя на него будет влиять и взаимоотношения с правообладателями", - сказала Марина Загородная. Директор по контенту крупнейшего спутникового оператора России "Триколор ТВ" Михаил Горячев соглашается с коллегами: в период кризиса следует ожидать как минимум небольшое увеличение в потребности услуги телевидения. "Для себя мы не рассчитывает в 2015 году на существенный рост, но думаем, что абонентский прирост можно будет сохранить на уровне 2014 года", - говорит он. В ближайшее время оператор намерен изменить вещание части каналов, заменив более востребованными среди абонентов. Драйверами рынка по версии iKS-consulting станут спутниковое и цифровое ТВ, услуги на основе аналоговых технологий расти практически не будут. Екатерина Макаревич отмечает, что первую скрипку будут играть абоненты цифрового ТВ при практическом нулевом увеличении абонентской базы аналога. В 2015 году она прогнозирует рост клиентов цифрового ТВ на 7%, до 23,5 млн (в 2014 году по отношению к году ранее – рост на 15%, до 21,9 млн). Кирилл Махновский отмечает, что темпы развития операторов и телеканалов будут зависеть от способности договариваться между собой.