|
Руководство ДТВ намерено изменить позиционирование и содержание канала.
До конца 2009 года продюсеры планируют превратить ДТВ в детективное
телевидение, ориентированное как на мужскую, так и на женскую
аудиторию. Для этого будут закупаться качественные сериалы западного
производства подходящей телеканалу направленности, а также
производиться собственные телепрограммы и сериалы. Аналитики
сомневаются в том, что выбранный детективный сегмент позволит
телеканалу значительно расширить зрительскую аудиторию, пишет РБК
daily.
"СТС Медиа" купила канал ДТВ у своего стратегического
акционера, международного медиахолдинга Modern Times Group в 2008 году.
Эфирная сетка телеканала построена на программах собственного
производства и популярных западных сериалах. Программирование ДТВ в
2008 году было ориентировано на аудиторию в возрасте от 25 до 54 лет.
Потенциальная аудитория канала составляет около 55 млн человек. Средняя
доля аудитории в возрастной группе "все 4+" за 2008 год — 1,8%.
В
начале февраля 2009 года генеральным директором группы компаний ДТВ был
назначен Вячеслав Муругов. По его словам, в новом году ДТВ будет
развиваться в наиболее перспективном направлении. "Часть контента будем
производить сами, часть программ и сериалов будет покупная. В настоящий
момент мы ведем переговоры с несколькими производителями успешных
западных сериалов, — говорит он. — Но нужно понимать, что за один день
канал не изменится, преобразования будут происходить постепенно. В
наших первоначальных планах сохранить нынешнюю суточную долю аудитории,
а в перспективе довести ее до 5%. Говоря об аудитории ДТВ, мы имеем в
виду возрастной сегмент 18+, а продажи осуществляем на зрителей 25—54
лет".
|
Похожие материалы: