Спутниковое Телевидение + Интернет весь мир у вас на экране       

Группа компаний «Акадо» переходит под единый бренд «Акадо Телеком». Ранее с этим брендом работало только одно из подразделений группы, ОАО «Комкор», но теперь словосочетание «Акадо Телеком» станет единым для всех сервисов группы.

Изменения сразу же затронули ЗАО «Акадо-Столица», которое раньше предоставляло сервисы под торговой маркой «Акадо». Теперь все услуги этой компании будут также идти под брендом «Акадо Телеком». Соответственно, изменения претерпел и логотип: если у комкоровского «Акадо Телекома» логотип был синий, то теперь он "покраснел" в соответствии с фирменными стилем всей группы, став единым для всех бизнесов как на потребительском, так и на корпоративном рынке.

С июля 2012 года единый бренд «Акадо Телеком» начинает использоваться в маркетинговых коммуникациях ЗАО «Акадо-Столица» и ОАО «Комкор». Как рассказали TelecomDaily в пресс-службе группы «Акадо», стратегия группы компаний - эволюционный ребрендинг. Новый логотип будет внедряться в рекламный дизайн, оформление офисов продаж, корпоративную одежду, сувениры и прочее.

Предусмотрен отдельный бюджет на переработку фирменного стиля, замену визуализации в некоторых офисных помещениях, замену вывесок. Затраты в 2012 году по этой статье не превысят 1,5 млн. рублей, заверили представители компании.

Переход на единый бренд также запланирован для региональных компаний, входящих в группу «Акадо». Напомним, что к ней относятся интернет-провайдеры и операторы кабельного ТВ в Петербурге, Екатеринбурге и Минске (Беларусь). По словам представителей «Акадо», сейчас разрабатывается план ребрендинга ЗАО «Акадо-Екатеринбург» и операционных компаний в Петербурге.

Причем сценарии ребрендинга будут отличаться. Так, для екатеринбургского оператора, где уже используется бренд «Акадо», ребрендинг пройдет в один этап. Для петербургских компаний, работающих под региональными брендами ЗАО «ТКС Нева» или ООО «Р2», предусмотрен период ко-брендинга. Уже сейчас компании группы начинают использовать общие решения для продвижения на рынке.

Напомним, что свое нынешнее название «Акадо» и привычный логотип из трех красных кругов разного размера тогда еще кабельный оператор «Комкор-ТВ» получил в 2005 году. Ребрендинг был произведен вскоре после того, как 33,9% акций материнской компании «Комкор-ТВ» Moscow CabelCom купил американский инвестфонд Columbus Nova. Фонд инвестировал в компанию 51 млн долл для развития кабельного телевидения в Москве. Тогда оператором была озвучена амбициозная цель: за два года охватить сетями 1 млн квартир, отняв треть рынка у монополиста «Мостелекома».

На данный момент 67% акций компании контролирует группа «Ренова» Виктора Вексельберга. Согласно плану оператора на 2012 год, капитальные затраты на развитие составят 2,4 млрд руб., а прогнозируемая выручка возрастет до 11,25 млрд руб. Выручка оператора за 2011 год составила 10,2 млрд руб. Абонентская база компании на конец 2011 года достигла около 587 тыс. человек, план на 2012 год – увеличить этот показатель до 647 тыс. Базу пользователей цифрового телевидения планируется увеличить на 50 тыс., до 531 тыс. абонентов к концу 2012 года.