Спутниковое Телевидение + Интернет весь мир у вас на экране       

Запустив на прошедшей неделе новый детский телеканал "О!", компания "Первый канал. Всемирная сеть" (ПКВС) словно завершила 12-летний лунный цикл борьбы за зрительскую аудиторию от 3 до 8 лет. Первая попытка увенчалась появлением канала "Карусель", который вместо детей смотрят немолодые женщины, а рекламируются на нем не игрушки, а таблетки. В 2005 г. ПКВС взялся за создание детского канала, ориентированного исключительно на детскую аудиторию. Вещание этого канала, под названием "ТелеНяня", началось в сентябре 2006 г. Для производства детских программ ПКВС организовал специальный аппаратно-студийный комплекс. Годом позже заклятый конкурент "Первого канала" - холдинг ВГТРК (даром, что обе компании подконтрольны государству) - запустил свой детский телеканал: "Бибигон". Однако тогда руководители "Первого" и ВГТРК (генеральный директор ПКВС Алексей Ефимов и заместитель председателя ВГТРК Алексей Малинин) договорились о мирном разделе "поляны": "ТелеНяня" в качестве целевой аудитории получила детей в возрасте 3-8 лет, а "Бибигон" - 9-16 лет. Но идиллия, закрепленная этой "сухаревской конвенцией", продолжалась недолго. И "ТелеНяня", и "Бибигон" были неэфирными каналами и распространялись в пакетах вещания операторов платного ТВ. Однако в 2009 г. Дмитрий Медведев, который тогда являлся президентом РФ, решил осчастливить детишек страны бесплатным и широкодоступным телеканалом. 24 июня 2009 г. за его подписью вышел указ N 715 "Об общероссийских обязательных общедоступных телеканалах и радиоканалах", пункт 3 которого требовал создать до 1 января 2011 г. детско-юношеский телевизионный канал на базе телеканалов "ТелеНяня" и "Бибигон". В течение полутора лет ПКВС и ВКТРК не могли найти общий язык и игнорировали вопросы прессы про облик будущего объединенного канала, а участники рынка гадали, как он будет называться – "ТелеГон" или "БибиНяня". И лишь в декабре 2010 г., когда до даты, закрепленной в президентском указе, оставались считанные недели, руководители "Первого канала" и ВГТРК Константин Эрнст и Олег Добродеев сообщили на заседании Правительственной комиссии по развитию телерадиовещания, что новый канал будет называться "Карусель", а в эфир он выйдет 1 января 2011 г. (см. новость ComNews от 20 декабря 2010 г.). 20 декабря 2010 г. для реализации нового проекта было спешно зарегистрировано ЗАО "Карусель", по 50% акций которого получили "Первый канал" и ВГТРК (данное распределение уставного капитала сохраняется по сей день). А 27 декабря 2010 г., на пять дней раньше отведенного президентом России срока, канал "Карусель" начал вещание (одновременно с этим "ТелеНяня" и "Бибигон" прекратили существование). В день старта "Карусели" главный продюсер телеканала "Бибигон" Александр Гуревич говорил: "У "ТелеНяни" абсолютно правильная, нежная, ласковая интонация теленяни. Мы значительно больше на "Бибигоне" шалили… Интонация канала "Карусель" будет более сбалансированная. Такая и женская – нежная, ласковая, рассчитанная на маленьких зрителей, и более шаловливая – для тех, кто чуть постарше". По прошествии шести лет работы канала "Карусель" в эфире приходится констатировать: "нежно-шаловливая" концепция потерпела полное фиаско. В отличие от каналов-предшественников, "Карусель" пыталась угодить детям всех возрастов. Но интересы у 5-летних и 16-летних детей далеки, как воздушный шарик от презерватива, и постоянной детской аудитории этот канал так и не завоевал. Дети включают его случайным образом, предпочитая иные ТВ-каналы. Данные телеизмерений показывают, что основу аудитории "Карусели" составляют отнюдь не дети, а женщины старше 40 лет. Это осознали и рекламодатели: в большинстве роликов на канале "Карусель" рекламируются не игрушки или детские книжки, а таблетки и прочие лекарства для мам и бабушек. Но ПКВС сохранил любовь к малышам. 7 февраля 2017 г., на выставке CSTB в Москве, компания представила новый телевизионный продукт - детский познавательный телеканал "О!", адресованный детям от трех до восьми лет. Круг замкнулся: де-факто "О!" - это вторая жизнь "ТелеНяни". Первым оператором платного ТВ, в пакете вещания которого появился канал "О!", стал "Триколор ТВ". Наверняка ПКВС постарается привлечь не только детей первой возрастной категории, но и профильную рекламу – ту, которой недосчиталась "Карусель". Отчасти это – ответный ход. Еще в июне 2014 г. компания "Цифровое телевидение" (дочернее предприятие ВГТРК и "Ростелекома") запустила телеканал "Мульт". Его декларируемая целевая аудитория – зрители от 1,5 до 6 лет, но на деле мультфильмы смотрят дети всех возрастов, поэтому аудитория канала "Мульт" пересекается с детской частью аудитории "Карусели". Мало того, с 2017 г. владельцы канала "Мульт" ввели его в панель телеизмерений АО "Медиаскоп" (до 10 января этого года – ЗАО "ТНС Гэллап Медиа") и начали продавать на нем рекламу, напрямую конкурируя с "Каруселью". В подобной ситуации "Первый канал", казалось бы, должен выйти из бизнеса "Карусели" и сосредоточиться на своих проектах, но для такого развода есть два отягчающих обстоятельства. Во-первых, "Карусель" генерирует почти 1 млрд рублей годовой выручки и порядка 100 млн рублей чистой прибыли, и в трудные для рынка телерекламы времена бросать такой доход жалко. Во-вторых, участвовать в "Карусели" "Первому каналу" повелел президент РФ, и его указ никто не отменял. Посему ПКВС и ВГТРК/"Цифровое телевидение" явно сохранят союз под названием "Карусель" как брак по расчету, при этом каждый будет крутить любовь на стороне - в виде "О!" и "Мульта", соответственно. Главное, чтобы интрижки больших дядей и тетей не отражались на детях, в безграничной любви к которым все они клянутся.