Оператор спутникового телевидения "Национальная спутниковая компания" (торговая марка "Триколор ТВ") арендовал дополнительный транспондер на спутнике Eutelsat W7 под услугу спутникового Интернета. Это позволило компании перевести сервис, который с февраля 2010 г. предоставлялся бесплатно, на платную основу. Коммерческая эксплуатация услуги начинается сегодня.
С апреля "Триколор ТВ" арендовал четыре транспондера к уже имеющимся четырем на спутниках Eutelsat W4 и Eutelsat W7 (в точке 36 градусов в.д.). До сих пор три из первой четверки заняты передачей ТВ-сигнала, а один (на спутнике Eutelsat W7) выделен для тестового интернет-доступа. С апреля "Триколор ТВ" арендовал еще четыре транспондера в той же орбитальной позиции. "Один из новых транспондеров мы добавляем для реализации услуги интернет-доступа", - сказал в интервью журналу "Стандарт" коммерческий директор "Триколор ТВ" Сергей Ставропольцев.
Оператор уже опубликовал тарифы. "Предложенные нами три тарифа - безлимитные, стоимость тарифа зависит от скорости входящего трафика. Самый доступный - 99 руб. за 128 кбит/с, максимальный тариф - 1,099 тыс. руб. за 1024 кбит/с", - говорит директор по рекламе и связям с общественностью "Триколор ТВ" Анна Сопова. В 2011 г. компания планирует подключить около 30 тыс. абонентов. При этом, по словам Соповой, за период тестового предоставления услуги ею воспользовались более 20 тыс. абонентов: те, кто не менее пяти раз в месяц получал устойчивый получасовой сеанс.
Планы по запуску дополнительного сервиса доступа в Интернет по спутниковым каналам "Триколор ТВ" анонсировал еще осенью 2009 г. Первоначально услугу планировалось запустить в тестовую эксплуатацию в начале прошлого года, однако из-за проблем с получением разрешительных документов запуск был перенесен на начало февраля. С этого времени к услуге подключились 17 тыс. пользователей, около 4 тыс. из них считаются активными (см. новость ComNews от 19 января 2011 г.).
В компании говорят, что специально не спешили с запуском услуги. "Мы не продвигали активно услугу интернет-доступа и убедились, что интерес к ней есть: ежедневно приходят 20-30 новых абонентов. Пользователи выкачивают в среднем 34 Мб ежедневно", - говорит Анна Сопова. К тому же в I квартале 2011 г. оператор запустил услугу "Киноакадемия Триколор ТВ" (pay-per-view), которая требует активации через Интернет. "Мы продлили период бесплатного доступа в Интернет, чтобы не усложнять пользователям процедуру заказа фильмов в "Киноакадемии", сократить дистанцию между абонентом и услугой pay-per-view. Кроме того, необходимо было оптимизировать спутниковые емкости - выделить под "Триколор Интернет" еще один транспондер", - уточняет директор по рекламе и связям с общественностью "Триколор ТВ". "Нам кажется, только теперь нащупана правильная и надежная бизнес-схема услуги. Предоставляя Интернет в тестовом режиме, мы получили важный маркетинговый срез и данные для проектирования", - сказал в интервью Сергей Ставропольцев.
В октябре 2009 г. другой крупный оператор спутниковой связи, "Радуга-Интернет", вывел на рынок спутниковый модем, приобретя который абонент получал бесплатный доступ в Интернет в течение одного года. Проект реализуется на базе спутника "Ямал-201", который покрывает всю территорию России. С апреля 2011 г. абоненты "Радуга-Интернет" и мобильных операторов (МТС, "Скай Линка", "ВымпелКома") могут бесплатно использовать сервис "Радуга-Мобайл" в качестве наземного канала связи, что позволит сократить расходы на спутниковый Интернет в среднем на 100-150 руб. в месяц. На конец 2010 г. спутниковым Интернетом "Радуга-Интернет" воспользовались 145 тыс. абонентов, 85% из них пользуются помегабайтными тарифными планами. Всего к сервису с момента его существования подключено около 30 тыс. абонентов - именно столько планирует в 2011 г. привлечь и "Триколор ТВ".
По словам коммерческого директора "Радуга-Интернет" Ивана Чеглакова, для года бесплатного предоставления услуги "Триколор ТВ" набрал скромную абонентскую базу. Чеглаков связывает это в первую очередь с отсутствием программно-аппаратных средств должного уровня для эффективного распределения спутниковой полосы между абонентами и/или невозможностью использования таковых по тем или иным причинам.
Коммерческий директор "Радуга-Интернет" отмечает, что тарифными планами, аналогичными "Триколор ТВ", в их компании пользуется 2% абонентской базы. "По всей видимости, выбор компании "Триколор ТВ" в пользу такой тарифной политики обусловлен не столько маркетинговыми соображениями, сколько неготовностью используемого инфраструктурного решения к поддержке более сложных или популярных тарифных схем", - заключил Чеглаков.
Еще один крупный спутниковый оператор, "НТВ-Плюс", также присматривается к спутниковому Интернету. Как сказала репортеру ComNews специалист по связям с общественностью этой компании Мария Долгова, "НТВ-Плюс" пока не предоставляет услуги по доступу к спутниковому Интернету, но проект находится в разработке.
"Перед "Триколор ТВ" поставлена задача увеличения выручки, прежде всего этого можно достичь благодаря запуску и продвижению дополнительных платных сервисов. При имеющейся у "Триколор ТВ" аудитории в 7,5 млн абонентов часть из них может быть высокодоходной. Что касается спутникового доступа в Интернет, то я не вижу особых перспектив, учитывая высокое проникновение проводного и мобильного Интернета в крупных городах и постоянно запускающиеся сети в более мелких, - говорит руководитель аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков. - Перед большинством крупных игроков телекоммуникационного рынка стоит задача экспансии и запуска сетей в регионах. Такие планы есть у МТС и "ВымпелКома", которые через покупки выходят в различные города, у "Межрегионального Транзит Телекома", "ТрансТелеКома" и т.д. Поэтому спутниковый Интернет будет нишевой и узкосегментированной услугой в тех местах, где не будет иной возможности выйти в Сеть".
Похожие материалы: