Спутниковое Телевидение + Интернет весь мир у вас на экране       

Социальная сеть Twitter планирует представить новую рекламную систему, которая будет размещать рекламные объявления между короткими сообщениями в пользовательских микроблогах. Такая реклама, как полагают в Twitter, позволит привлечь внимание пользователей за счет размещения в самой активной части сервиса. Данный шаг компании следует за обвинениями со стороны инвесторов в том, что Twitter так и не смогла реализовать нормальную систему монетизации собственного трафика.

Независимые наблюдатели едины во мнении относительно того, что размещение рекламных сообщений в основном потоке твитов пользователей вызовет массу негатива у самих пользователей, привыкших к тому, что в территорию их микроблога никто, кроме них самих не вмешивается.

Впрочем, в компании также обсуждают и ряд других стратегий по монетизации. Например, включать в сервис предложения лимитированные по времени, делая это по аналогии с технологией Groupon. Система должна будет анализировать блог пользователя и при нахождении там бренда или названия компании выводить контекстное рекламное скидочное предложение.

Представители Twitter на этой неделе находятся в Каннах, где проходит ежегодный фестиваль рекламы Cannes Lions. На специальных сессиях руководство компании с профессионалами отрасли обсуждает наиболее приемлемые способы монетизации трафика Twiiter, генерируемого 300 млн пользователей сети.

Ранее компания предложила концепцию так называемых продвигаемых сообщений, представляющих собой гибрид контекстной рекламы и релевантного поиска.

При помощи продвигаемых сообщений Twitter будет показывать пользователям предоплаченные сообщения от рекламодателей, но эти сообщения будут релевантны поисковым интересам пользователей, либо они будут соответствовать брендам или продуктам, упоминаемым в каком-либо конкретном контексте.

"Многие компании ранее открыли в Twitter свои блоги, где оперативно сообщают обо всех мероприятиях, новых релизах и иных околокорпоративных проектах. Мы предлагаем сделать подобные сообщения более популярными среди основной массы пользователей", - говорит Шива Раждараман, менеджер по продуктам Twitter.

По его словам, в системе продвигаемых сообщений уже работает детальная система таргетинга и различные вспомогательные механизмы, повышающие эффективность показов коммерческих сообщений. "Сейчас мы начали работать просто по ключевым словам, но в будущем нам бы хотелось создать систему, отвечающую подлинным интересам пользователей. С ростом базы пользователей и объемов базы сообщений у нас появляются новые возможности для этого", - говорит он.

Аналитическая компания Enders Analysis прогнозирует, что в этом году Facebook получит рекламную выручку в размере примерно 3,5 млрд долларов, тогда как Twitter - лишь 100 млн долларов.