Спутниковое Телевидение + Интернет весь мир у вас на экране       

16 октября Google AdWords переведёт все новые кампании типа «Установки мобильного приложения» на универсальные кампании для приложений (Universal App Campaigns, UAC). Об этом сообщается в блоге сервиса. Существующие кампании по поисковой и медийной рекламе, а также продвижению приложений в YouTube, будут остановлены 15 ноября. Поэтому важно начать обновлять кампании до UAC как можно скорее. По данным Google 50% всех установок приложений в сети компании обеспечивают UAC. Одним из факторов эффективности универсальных кампаний является возможность назначать ставки и проводить оптимизацию по ряду целей: CPI, CPA или ROAS, и настраивать автоматическое назначение ставок, основанное на них. В Google также наблюдают сдвиг от кампаний, направленных на установки, к тем, целью которых является вовлечённость или конкретные действия в приложениях (бронирование отеля, заказ поездки и т.п.). По данным компании, маркетологи, которые используют UAC для привлечения in-app действий, получают на 140% больше конверсий из расчёта на один доллар, чем по другим продуктам Google для продвижения приложений. В Google также выяснили, что один из четырёх долларов, потраченных на рекламу приложений, теперь сосредоточен на продвижении in-app действий/конверсий. В настоящее время Google имеет более 2 млрд активных пользователей Android по всему миру, а магазин приложений Google Play работает в 190 странах. Search Engine Land отмечает, что перевод обычных кампаний для приложений на универсальные также даёт представление о будущем рекламного бизнеса Google. Этот шаг показывает, что компания намерена увеличивать автоматизацию, расширять использование назначения ставок, основанного на целях, машинного обучения и автоматической оптимизации по различным каналам, чтобы упростить создание объявлений и повысить их эффективность – и для рекламодателей, и для себя. Напомним, что Google объявил о запуске универсальных кампаний для приложений в сентябре 2015 года. В мае 2016 года компания расширила возможности Universal App Campaigns и открыла доступ к ним разработчикам для iOS.